O Macroambiente no Plano de Marketing

O marketing vai além das atividades de propaganda ou ações promocionais de venda. O marketing é responsável pela administração de relacionamentos, que em um mundo globalizado, não se fecha apenas na relação com o cliente, mas sim com todas as forças ambientais. Da boa administração destas variáveis é que se obterão os resultados.
É preciso entender como estas forças ambientais atuam e como isso pode afetar a empresa. Surge a necessidade de se preparar adequadamente, através de um planejamento estratégico correto.
O macroambiente são as forças mais amplas que afetam o microambiente. São forças em constantes e rápidas mutações como a economia, questões políticas, culturais, forças naturais e outras. Estas forças mais amplas oferecem muitas oportunidades, mas também são fontes de ameaças, que podem comprometer seriamente a empresa.
Em um plano de marketing, usado como diretriz para as decisões, as variações do macroambiente devem ser consideradas. No ambiente demográfico, questões como mudanças de composição etária devem ser analisados. Por exemplo, no Brasil, pesquisas indicam que estamos com uma população mais idosa, o que pode representar um nicho de mercado.
Nas questões econômicas, atualmente nos encontramos diante das indecisões e instabilidades do mercado. Os EUA em crise, ainda mal resolvida, a Europa indicando que pode ocorrer um efeito dominó, preocupando inclusive a Alemanha, considerada segura. Mas qual país, ou negócio, consegue se manter blindado nos dias atuais? Efeitos colaterais da globalização, digamos.
No ambiente natural, diante da urgência de tornar-nos cada vez mais sustentável, cria a obrigatoriedade das empresas estarem aptas às legislações vigentes. Quando se fala em tecnologia, a rapidez assusta! O que chega ao Brasil hoje como novidade, em outros pontos do globo, já estão ultrapassados.
Nosso sistema político, inchado e sobrecarregado, consegue abocanhar quase 40% do PIB nacional em impostos que sobrecarregam, cada vez mais, o empresário. E leis, projetos de leis, emendas, a cada instante uma mudança que interfere no cotidiano das organizações.
O marketing ainda precisa lidar com o ambiente sociocultural, compreendendo e captando a essência de cada consumidor, de cada indivíduo para atender suas necessidades ofertando os produtos corretos.
Diante do exposto é evidente a sobrecarga de informações que são precisas para a empresa ter uma vida saudável. Inúmeras variáveis afetam a organização. Por isso ter um bom plano de marketing e um profissional capacitado faz a grande diferença no caminho rumo ao sucesso.
(Patrícia Otranto - Fpolis/SC)

Invistam na qualificação e nas técnicas que podem fazer a diferença em sua empresa.

Agradecendo a minha Amiga Silvia da Comunidade de Empresas do Itaú pelo maravilhoso Artigo
Sucesso a todos.